2025年4月28日下午，纪念“中国品牌日”设立九周年座谈会在联合会本部举行。中国品牌建设促进会理事长刘平均、上海现代服务业联合会会长孙建平、上海市场监管局认证处副处长施亮、第一财经《城市名片》制片人孟沁、华东理工大学奥利弗·哈特合同与治理研究中心执行主任吴玉鸣教授等出席活动。会议由联合会副会长兼品牌服务专委会主任金建华主持。联合会各内设机构、直属机构、专委会和部门负责人等出席会议。

会上，刘平均理事长通过自身经历作了分享交流。他回顾道，自九年前国务院批准设立“中国品牌日”以来，中国品牌实现了从“跟跑”到“并跑”、部分领域“领跑”的跨越式发展。这一历程中，国际标准制定是核心突破点。2013年我国提出“品牌评价国际标准”ISO提案时曾遭质疑，但通过联合德国、奥地利等国专家，以华为品牌价值增长380%、茅台海外溢价率提升65%等实践案例为支撑，最终推动该标准通过ISO认证，使中国从国际规则的“接受者”转变为“制定者”。他呼吁政企协同推进品牌建设，培养更多品牌管理师，并支持中小企业出海，以“中国品牌日”为起点，共同迈向全球价值链高端。

孙建平会长指出，中国品牌发展体现了核心价值。设立中国品牌日，凸显了国家高质量发展战略，是品牌建设和产业升级之需要，为中国经济高质量发展提供了战略支持与强劲动力。在全球化浪潮下，国际化发展是中国品牌的必然追求。只有积极融入全球市场，中国品牌才能拓宽发展空间，赢得国际认可与尊重，展现独特魅力与强大实力。助力上海品牌走向世界，是联合会重要任务。先进理念是品牌建设成败的关键。唯有秉持先进理念，品牌才能在激烈竞争中抢占先机，引领发展潮流。围绕品牌建设，孙建平会长提出了四大发力方向。其一，强化品牌标准引领。联合会将积极参与国际国内品牌标准制定，完善服务业品牌评价体系，助力企业对标世界一流。上海作为国际化大都市，在品牌标准建设上应发挥引领作用。联合会将围绕市委市政府要求，全力推动上海品牌标准实现突破，为全国品牌建设树立标杆，引领中国品牌迈向更高水平。其二，推动品牌国际化布局。上海具备区位、文化和经济等多方面优势。联合会将积极作为，推动上海品牌国际化举措落地。要加强与“一带一路”沿线国家和国际组织合作，搭建中国服务品牌走向世界的桥梁，让上海品牌在国际舞台绽放光彩，成为中国品牌的亮丽名片。其三，促进跨界融合发展。跨界融合、创新驱动和国际化发展是联合会的重要特征。联合会将推动制造业与服务业品牌深度联动，实现服务与制造“双轮驱动”，提升产业链整体价值。通过跨界融合打破行业壁垒，整合资源，激发创新活力，为品牌建设开辟新空间、创造新机遇。其四，讲好品牌故事。借助新媒体、经贸人文巡展及国际展会等渠道，生动传播中国品牌文化，增强全球消费者认同感。品牌故事承载着品牌的价值观、历史传承和精神内涵，讲好品牌故事能让世界深入了解中国品牌的价值与魅力，提升中国品牌在全球的影响力与美誉度。孙建平强调，当前，上海经济社会发展面临全球供应链波动、绿色化转型压力大、人才结构性缺失等挑战。在此背景下，中国品牌日活动意义重大，它既是对过去品牌建设成果的总结回顾，也是面向未来高质量发展的动员号召。联合会将以此次活动为契机，积极应对挑战，将品牌建设理念转化为实际行动，为上海乃至全国的品牌发展贡献力量，推动中国品牌在全球经济舞台上绽放耀眼光芒。

座谈会期间，吴玉鸣教授与刘平均理事长就华东理工大学商学院及哈特中心在开展品牌研究与评价方面的事宜进行了交流，探讨了依托现有基础建设国际实验室品牌中心的议题。

据悉，为推动上海现代服务业高质量发展，在华东理工大学商学院与上海现代服务业联合会品牌专委会于2023年5月8日联合举办的战略合作签约仪式上，吴玉鸣教授发布了《上海现代服务业品牌评价标准》，旨在构建科学、全面的品牌评估框架和标准，助力企业提升品牌价值与国际竞争力。该体系聚焦服务战略（领导、战略规划、服务理念、服务方针和目标）、服务品牌（企业文化、服务品牌的核心理念及内涵、品牌的知名度和美誉度）、服务质量要素（可靠性、敏感性、可信性、特色化和有形性）、服务质量改进（服务创新能力、顾客调查、员工培训和激励）及服务结果（财务成果、市场效果、社会责任、荣誉、媒体及社会公众评价）等核心维度，结合行业特点与全球趋势，创新引入"质量能力、财务状况、创新能力、社会责任、法律保护"五维评价模型，覆盖品牌战略、服务质量、市场影响力、国际化水平等关键指标。

 据介绍，该体系由双方联合学术研究与行业实践共同研发，整合高校智库资源与联合会产业优势，为企业提供品牌诊断、培育与提升的系统化工具。华东理工大学原党委书记杜慧芳表示，学校将通过产教融合平台，为品牌建设提供战略支持与人才保障，推动上海现代服务业品牌出海。上海市人大常委会原副主任、上海现代服务业联合会会长郑惠强强调，指标体系将助力企业优化品牌管理，强化市场竞争力，为上海打造具有全球影响力的服务业品牌集群提供支撑。

目前，双方持续深化合作，积极推动品牌指标体系与国际标准接轨，着力完善品牌建设的国际化框架。此举旨在助力上海服务业品牌提升国际影响力，使其更好地迈向全球市场，为上海服务业的高质量发展和国际化进程注入新动能。

相关链接：上海现代服务业联合会官网、华东理工大学新闻网

http://www.ssfcn.com/shxdfwy/lhhyw/content/ebfa01b9-566b-4b17-a9a5-63f3a6dbe703.html

https://jingji.cctv.com/2023/05/17/ARTIcdbFu3URWBKsufEGmP6L230517.shtml